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全球目光聚焦世界杯海信电视借势亮相顶级赛事

时间:2022-11-25 22:53:04 | 浏览:1757

【导读】一届世界杯,既是品牌展示的舞台,也是产品推广的平台。海信借助世界顶级体育赛事将海信电视推上“坐二望一”的态势,并将奠定海信电视争夺全球霸主的基石。甄琰||撰文如果你是一名足球迷,不论是在本届卡塔尔世界杯揭幕战,11月22日阿根廷对阵

【导读】一届世界杯,既是品牌展示的舞台,也是产品推广的平台。海信借助世界顶级体育赛事将海信电视推上“坐二望一”的态势,并将奠定海信电视争夺全球霸主的基石。

甄琰||撰文

如果你是一名足球迷,不论是在本届卡塔尔世界杯揭幕战,11月22日阿根廷对阵沙特,还是卫冕冠军法国逆转大胜澳大利亚的比赛场地,都可以看到作为本届世界杯官方赞助商——海信身影,“Hisense”、“海信电视”、“中国第一 世界第二”广告语格外醒目。中国元素频频在赛场边围栏上刷屏,令中国球迷分外兴奋和自豪。

与此同时,英国《金融时报》以“全球化背景下的品牌创新”为题,对海信的国际化战略进行了报道,报道显示海信是2016欧洲杯和2020年欧洲杯的官方合作伙伴,也是2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商。参加此类国际活动大幅提高了海信在全球的品牌知名度和美誉度。

两件事都指向一个方向,那就是海信电视近日在全球舆论场备受瞩目,一方面作为世界著名的国际性金融媒体英国《金融时报》,做了海信的专题报道,表明海信品牌在全球的影响力已经不可小觑;另一方面在世界杯这样几十亿人观看的顶级赛事上看到“海信电视 中国第一 世界第二”的刷屏广告,怎不让中国人自豪感在心中油然而生。


赞助世界杯借势国际舞台“坐二望一”


奥维睿沃(Revo)数据显示,2022年1-10月,海信电视全球出货量1960万台,同比增长18%,是全球出货量前五名中增长最快的品牌,并且一举超过LG跃居世界第二,仅次于韩国三星。海信电视跻身全球市场第二,充分显示出中国品牌之强势。“坐二望一”的态势是对全球电视品牌格局的挑战。

海信在国内持续领跑,在海外强势出击。其背后,一方面源于海信在多品牌上的精心布局,形成了海信、Vdda、东芝等多品牌矩阵策略,使得品牌能够对用户层精准定位与产品合理布局;另一方面海信通过多年全球顶级赛事营销策略,在海外市场的影响力与竞争力持续提升,显然已经到了收获期。

不可否认的是,近几年受疫情和地缘冲突影响,世界经济持续